personnalité publique · Acteur · Entrepreneur
Construire une présence sociale qui travaille pour lui, même lorsqu’il n’a pas le temps de s’en occuper. @AWALKK35
LE MANDAT
Notre collaboration a commencé lors de conventions consacrées aux films de Noël. Après plusieurs événements où nous nous sommes croisés, Andrew a commencé à suivre mon travail sur les réseaux sociaux et à remarquer le contenu que je produisais. Il m’a ensuite contactée pour savoir si je proposais professionnellement de la création de contenu et de la gestion de communauté.
Nous avons commencé par un premier évènement, que j’ai suivie à ses côtés pour créer et publier du contenu directement sur son Instagram. La collaboration a ensuite évolué vers la prise en charge de sa présence sociale sur le long terme. Son besoin était simple : rester actif et pertinent sur les réseaux sociaux sans avoir à y consacrer son temps.
Mais il souhaitait également faire évoluer son image au-delà de son rôle d’acteur de films Hallmark. L’objectif était de mettre davantage de l’avant son côté entrepreneur avec sa marque Skin Mason, de créer de nouvelles opportunités de partenariats, tout en laissant une vraie place à sa vie personnelle et à son rôle de père.
Le défi : construire une présence qui serve sa carrière et ses projets, tout en restant authentique et fidèle à sa personnalité.
#1: Structurer son univers
J’ai commencé par repenser sa stratégie de contenu afin de donner une direction claire à sa présence sur Instagram. J’ai défini des piliers éditoriaux, des angles de contenu et des idées de séries permettant de faire coexister naturellement les différentes facettes de son univers :
ACTEUR
Films, tournages, premières, co-stars et coulisses.
ENTREPRENEUR
Skin Mason, projets professionnels et contrat d’ambassadeur.
PERSONNALITÉ
Humour, quotidien, fitness et moments spontanés.
PÈRE DE FAMILLE
Vie personnelle, famille et moments hors caméra.
L’objectif n’était pas simplement d’augmenter la cadence de publication, mais de construire une présence plus complète autour de la personne derrière les rôles.
#2: PLANIFIER, PRODUIRE ET PUBLIER
J’ai ensuite pris en charge la planification éditoriale et une grande partie de la production de contenu :
- calendriers éditoriaux;
- concepts et idées de publications;
- création de visuels;
- montage de vidéos filmées par Andrew;
- rédaction et publication;
- contenu autour des sorties de films;
- contenu lié aux apparitions publiques;
- analyse et reporting.
Le fonctionnement était souvent très simple : Andrew filme. Je transforme, j’édite et je publie. Cette organisation lui permettait de rester au cœur de son contenu sans avoir à gérer toute la mécanique derrière sa présence sociale.
#3:être présente quand il ne peut pas l’etre
Une partie importante du mandat reposait sur le contenu en temps réel. Je l’ai accompagné à plusieurs événements au fil de notre collaboration (notamment des événements Hallmark, les croisières et Christmas Con) afin de capter les moments forts et de les transformer rapidement en contenu.
À distance, le fonctionnement était similaire : Andrew pouvait être sur un tournage à Vancouver, un plateau à New York, filmer quelques moments, puis me laisser prendre le relais. Cette capacité à travailler en temps réel était particulièrement importante lors des événements et des sorties de films, où le timing pouvait faire toute la différence.
Les analyses de performance ont confirmé que les publications rapides autour des sorties et événements favorisaient les repartages par les co-stars, les comptes de l’industrie et les partenaires.
#4: Faire vivre chaque projet
Les films, tournages, premières et apparitions publiques étaient autant d’occasions de créer du contenu et de maintenir l’attention autour d’Andrew. Pour chaque moment clé, j’adaptais la stratégie avec différents formats :
- contenu exclusif et behind-the-scenes;
- collaborations avec les co-stars;
- couverture des premières et événements;
- Stories en temps réel;
- reprise intelligente de contenus officiels;
- identification des personnes, marques et médias pertinents;
- contenus spontanés et plus personnels.
L’objectif n’était pas simplement de relayer la promotion d’un film, mais de faire vivre chaque projet auprès de sa communauté avant, pendant et après sa sortie. Cette approche a notamment été utilisée autour de plusieurs projets Hallmark, dont Three Wise Men and a Baby et She’s Making a List.
Sur deux périodes de 30 jours documentées dans les rapports, le compte a généré respectivement 2,6 M puis 3,8 M de vues, avec 43,6 K puis 83 K interactions.
#5:Entretenir la communauté, pas seulement le feed
La gestion du compte allait bien au-delà de la publication. Je prenais également en charge :
- le suivi des commentaires;
- le tri et le suivi des DMs;
- les réponses et conversations;
- la modération;
- l’animation quotidienne de la communauté;
- l’identification des demandes et opportunités pertinentes.
Avec une communauté de fans particulièrement engagée, le travail consistait autant à entretenir la relation qu’à produire du contenu.
Les rapports montrent notamment que les contenus authentiques, les coulisses, les interactions avec les fans et les couvertures immersives d’événements étaient des leviers importants d’engagement.
#6:Créer des opportunités au-delà du social
La stratégie ne s’arrêtait pas aux statistiques Instagram. J’ai notamment initié un partenariat avec Dressing Festive afin de créer la première collection de merch officielle d’Andrew pour sa communauté.
Lancée autour de Kentucky Roses, la collection comprenait notamment des t-shirts, casquettes et accessoires. Avec une promotion volontairement légère, le lancement a généré plus de 188 articles vendus et près de 6 000 $ de ventes. La collection continue depuis d’évoluer autour de différents moments clés de sa carrière.
Les résultats
Une performance 100% organique
Aucune amplification payante n’a été utilisée dans le cadre de cet accompagnement. Les performances présentées ici ont été générées organiquement, notamment grâce au contenu, aux collaborations, au timing des publications, aux événements et à l’engagement de la communauté.
Jusqu’à +6 000
abonnés en 3 mois
+212K
abonnés
+3,8M
vues sur 30 jours
+83K
Interactions
+1,1M
vues en une semaine
+505K
VUES SUR UN CONTENU
5
Promotions de films
+12
évènements publiQUES
L’impact
Le résultat le plus important ne se mesurait pas uniquement dans les statistiques : Andrew n’avait plus besoin de penser à Instagram. Il pouvait être sur un plateau, en déplacement ou simplement profiter de son temps avec sa famille, tout en sachant que sa présence numérique continuait d’être active, cohérente et stratégique.
Au fil de la collaboration, Instagram est également devenu davantage qu’une vitrine pour ses rôles d’acteur : un espace pour développer sa marque personnelle, mettre de l’avant ses projets entrepreneuriaux, créer des opportunités commerciales et entretenir une relation directe avec sa communauté.
Le tout, avec une stratégie suffisamment flexible pour suivre une carrière faite de tournages, de sorties de films, d’événements et de périodes plus calmes.
