rédaction · Marketing numÉrique
Transformer une série populaire en décryptage marketing qui génère de l’engagement
LE Projet
À l’occasion de la sortie de Emily in Paris, j’ai écrit un article sur le site de bicom (mon employeur à cette période) repris sous forme de chronique dans Le Grenier, média québécois spécialisé en marketing, communications et publicité.
L’idée : utiliser les situations marketing parfois très éloignées de la réalité présentées dans la série pour déconstruire six mythes sur le marketing numérique.
Plutôt que de simplement commenter la série, l’article s’appuie sur des situations familières au grand public pour expliquer ce qui se passe réellement derrière une stratégie numérique : croissance d’une communauté, viralité, influence, gestion de crise, activations terrain et processus d’approbation.
L’objectif était de créer un contenu à la fois accessible, pertinent pour les professionnels du marketing et suffisamment accrocheur pour rejoindre une audience plus large.
#1: Trouver le bon angle
Emily in Paris était déjà au cœur de toutes les conversations. L’enjeu était donc de ne pas simplement surfer sur la popularité de la série, mais de trouver un angle qui permette d’apporter une réelle valeur marketing.
Le concept des « mythes » permettait de partir de situations amusantes et reconnaissables pour ensuite les confronter à la réalité du métier.
#2: Transformer la fiction en analyse
Six situations de la série deviennent six portes d’entrée vers des réalités du marketing numérique.
1. La croissance d’Instagram
La série donne l’impression qu’une communauté peut exploser en quelques jours. L’article remet cette croissance en contexte et explique les réalités derrière le développement d’une communauté.
2. Le buzz instantané
Une publication peut-elle réellement devenir virale simplement parce qu’elle est bonne? L’analyse permet de revenir sur les mécanismes qui contribuent à la portée et à la viralité d’un contenu.
3. L’engagement et la controverse
L’article distingue l’engagement social authentique d’une stratégie qui chercherait volontairement à provoquer une controverse.
4. Les influenceurs
Une activation avec des influenceurs peut sembler simple à l’écran. En réalité, elle implique une réflexion stratégique, des relations avec les créateurs et toute une mécanique derrière l’activation.
5. L’activation événementielle
Une installation spectaculaire dans les rues de Paris permet d’aborder tout ce que la fiction ne montre pas : logistique, permis, assurances, signalétique, personnel, budget et promotion.
6. L’approbation client
La publication de contenu pour une marque ne se résume pas à avoir « une bonne idée ». L’article rappelle notamment l’importance des processus d’approbation et de la collaboration avec le client.
#3:Vulgariser sans simplifier
L’un des objectifs éditoriaux était de rendre des concepts marketing accessibles à quelqu’un qui ne travaille pas nécessairement dans l’industrie.
Chaque exemple part donc d’une situation très concrète de la série pour revenir vers une réalité professionnelle.
Le ton permet de conserver le côté léger et culturel du sujet tout en apportant de véritables réflexions sur le marketing numérique. C’est ce croisement entre actualité culturelle, expertise marketing et vulgarisation qui donne son identité au contenu.
Les résultats
+12 000 visites
générées en 30 jours, démontrant la capacité du sujet et de son angle éditorial à attirer une audience importante.
+170 partages
sur les réseaux sociaux, contribuant à sa circulation au-delà de sa publication originale.
2 publications
une sur le site web de l’agence de relations publiques, bicom et l’autre sur Le Grenier, média professionnel québécois.
L’impact
Cette chronique illustre une autre dimension de mon expertise : transformer une idée ou une tendance culturelle en contenu marketing pertinent, accessible et partageable.
Le résultat ne repose pas uniquement sur la rédaction, mais sur le travail en amont : trouver un angle éditorial fort, identifier les apprentissages derrière chaque situation et construire un contenu suffisamment accessible pour rejoindre une audience au-delà des seuls professionnels du marketing.
EN BREF
